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福建电视台新闻频道的品牌建设_
日期:2019-09-02 13:39    编辑:admin    来源:零点棋牌游戏捕鱼
可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点搜索资料搜索整个问题。 电视媒体的品牌包括节目品牌、针对客户的服务品牌和频道品牌。大致包括定位□□、建设□□、推广和维护几个阶段。新闻频道很早就认识到品牌建设的重要性。 统一形象标识□□。

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  电视媒体的品牌包括节目品牌、针对客户的服务品牌和频道品牌。大致包括定位□□、建设□□、推广和维护几个阶段。新闻频道很早就认识到品牌建设的重要性。

  统一形象标识□□。开播之始,频道就专门请人设计了统一风格的台标呼号□□、广告语、频道总宣传片、统一片尾和一系列识别推广标识如统一预告版式、标准字幕版等。还严格规范和使用黄黑两色的颜色识别以及“最快的频道”这个频道口号。现在这个形象和口号在福建已是深入人心。

  作大作强优势栏目□□。频道多年来,坚定不动摇地抓重点栏目□□□,在栏目建设上敢于投入□。《现场》连续几年□,年年扩版,影响日增□。频道在《环球报道》《F4大搜索》上所开拓的节目源也越来越多□□□。现在《现场》、《环球报道》和《F4大搜索》稳居福州地区所有可收视栏目的前列,社会知名度和美誉度也很高□□。

  推广持续有力□□。“酒香还怕巷子深”在确定了频道的独特定位和包装和品牌栏目后,接下来就是推广□□□。在这方面新闻频道也是不遗余力。王牌栏目《现场》2004年再度扩版□□□。新闻频道在福州掀起了号称“五月风暴”的推广计划:100条横幅走进社区,黄金商界五一广场、冠亚广场□、万嘉百货高挂大幅广告,黄金周一连7天的“欢乐大篷车”路演□□□、以及平面、电视、广播的联手立体式推广□□。广告置换金额换算大约在300万元左右。新颖的推广□,平民化的定位和形象使《现场》改版的信息迅速地被广大观众所了解和牢记□□,并成为五一期间街头巷尾热烈议论的话题□□□,

  活动创造价值。频道以活动推动节目,以活动贴近百姓,把活动变成常态□。仅在2004年,频道相继推出了开播五周年观众见面会、晋江推介会、为福建铁军喝彩、国庆现场欢乐送、F4绝活大比拼等系列活动。以F4绝活大比拼为例 □□□,从10月开始,新闻频道历时两个月,连续在泉州□□、龙岩、宁德、漳州、三明五个设区市举办的F4八闽绝活大赛,挖掘福建各地富有民族传统文化特色的民间技艺和绝活□□,也扩大了新闻频道在福建省内的知名度□□,拉近了新闻频道与观众的距离。收到了极佳的社会反响。

  品牌推向全国。频道成立五周年之际,《全国广播电视学刊》特别在首页刊登频道形象广告及发表系列文章,对新闻频道现象进行研讨;作为福建唯一代表,新闻频道与华东六省强势电视媒体组成华东六省民生新闻联动□□□,形成华东全垒打格局,民生新闻的强强联合态势一时在全国引起关注□□□。

  专门成立品牌部2004年是新闻频道的品牌建设年□,频道专门成立了品牌部,当年经费预算就达到100万。品牌部属于广告部与主编办双重管理,目的是有效沟通□□。频道每提出一个节目或活动设想□□□,品牌部就介入策划,提出品牌推广建议,还让广告部门介入设计广告品种,就连各种节假日□、每个人的生日等等□□,都有品牌部的活□□。今年,是频道的品牌维护推广年,这次的活动就是项目之一。

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